阿里巴巴董事局主席馬云在香港股東大會上透露了B2B業(yè)務轉(zhuǎn)型的苗頭，事實上，整個阿里巴巴集團從去年開始醞釀了線下各業(yè)務線的調(diào)整，在B2C業(yè)務淘寶商城獨立、支付寶脫離集團等一系列舉措后，阿里巴巴計劃把最熱門的團購業(yè)務重新整合上線。
“聚劃算”改名
“淘寶團購”
記者近日獲悉，淘寶網(wǎng)去年推出的團購頻道“聚劃算”本周將正式改名“淘寶團購”，此舉被認為是淘寶網(wǎng)對該項業(yè)務的愈加重視。淘寶團購總監(jiān)閻利珉透露，目前淘寶團購已經(jīng)是最大的團購網(wǎng)站，日成交額就達到2000萬元，每月成交額突破6億元。“今年的目標是要成為團購行業(yè)的領袖。”
事實上，淘寶團購項目自創(chuàng)辦以來被外界認為是對行業(yè)的巨大沖擊，但多數(shù)分析機構(gòu)未將淘寶團購列進團購行業(yè)進行統(tǒng)計。在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，拉手網(wǎng)通常被認為是最大的團購網(wǎng)站。淘寶顯然不想屈居其下。淘寶團購方面數(shù)據(jù)顯示，自去年3月21日獨立于“淘江湖”正式上線，目前達到日2000多萬的成交額，是中國所有團購網(wǎng)成交額的兩倍，無論從成交額、參團人數(shù)到訂單量已位居全國團購行業(yè)第一。
正是為了繼續(xù)拓展團購業(yè)務和打響品牌，淘寶才決定把拗口的“聚劃算”改名為更為直接的“淘寶團購”。目前，包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪在內(nèi)的巨頭也進入團購相關領域，但這些巨頭表現(xiàn)不佳。
爭搶團購網(wǎng)站
巨大資源
盡管數(shù)據(jù)方面驚人且尚未被行業(yè)認可，但淘寶團購有自己的一番打算。閻利珉強調(diào)，淘寶團購不是要做單一存在的團購網(wǎng)站，而要做整個行業(yè)的團購平臺。
值得一提的是，目前團購平臺的概念多存在于團購導航網(wǎng)站，安全殺毒巨頭奇虎360依托瀏覽器和導航優(yōu)勢也推出了團購開放平臺，接入了大量主流團購網(wǎng)站。但業(yè)內(nèi)人士認為，團購導航目前仍然停留在信息匯總階段，用戶購買產(chǎn)品或服務仍需要進入團購網(wǎng)站各自的界面進行，購買、支付與團購導航無關。團購導航的商業(yè)模式也停留在流量分成和廣告推介上。
但淘寶團購方面介紹，淘寶團購平臺將與其他團購網(wǎng)站進行更深層次的合作，即允許團購網(wǎng)站以店家的身份入駐淘寶團購，用戶購買、支付都能通過淘寶的途徑完成，而不必要再進入團購網(wǎng)站各自頁面。
據(jù)悉，目前淘寶團購已經(jīng)與拉手網(wǎng)、F團、58同城等團購網(wǎng)站進行了接洽，入駐后的團購網(wǎng)站將采用淘寶支付寶的結(jié)算方式及淘寶后臺的評價體系。
有分析人士指出，淘寶此舉無異于“收編”團購網(wǎng)站，如果有合理的分成模式，團購網(wǎng)站可以分享到淘寶巨大的用戶資源，但同時做裁判員和運動員的淘寶團購如何實現(xiàn)公平至關重要。
但淘寶團購方面并未透露具體的分成計劃和實施時間表。
暫時不以
盈利為目的
淘寶團購的上述舉措意味著，電子商務巨頭試圖扮演更多的行業(yè)角色，但在團購網(wǎng)站競相燒錢，部分企業(yè) 出資金鏈危機的團購亂象之中如何獲取合作伙伴和用戶信任尤為關鍵。
淘寶團購方面負責人表示，希望做團購行業(yè)的領袖，“團購行業(yè)的規(guī)則維護和制定是淘寶團購責無旁貸的事情”。此外，在優(yōu)勢方面，淘寶團購平臺和導航網(wǎng)站僅在功能性上有30%的相似，淘寶自身的用戶導入量和交易處理能力是導航網(wǎng)站無法逾越的鴻溝。
針對平臺化后各家團購具體團購項目的選擇，上述負責人介紹，團購網(wǎng)站的參團商品以淘寶寶貝的形式經(jīng)過選品、議價、排期、上線的流程進入每天100個團購名額中。為保證團購質(zhì)量和消費者的權(quán)益，淘寶團購將會向第三方團購網(wǎng)站收取質(zhì)保金。
針對擴編后的團購平臺，閻利珉表示，目前暫無盈利計劃，但未來會考慮收取傭金的形式。易觀國際分析師陳壽送稱，聚劃算的團購平臺化從模式上來講是一個亮點，重點是其評價體系，此硬性指標對團購行業(yè)提出了更高的要求，但整體來說有利于行業(yè)的長期發(fā)展，對消費者而言無疑也是件好事。